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北京蚂蚁云征信有限公司:写长文案是项复杂的技术

2020-10-16 16:26分类:关于家具 阅读:

  文案固然不都是长篇大论,但是也不可避免不是吗?如果是长文案的话,真的需要很复杂的技术。某着名的广告人是这么做的:


  首先,我会来点真正好的红酒;最理想的,是Rioja;Vega Sicilia或Castillo Ygay也不错。我把它们由酒窖里拿出来,除去瓶塞。然后找出一个大号的昂贵酒杯,要那种你弹了一下以后会“叮”很久的那种。然后我把酒杯放在酒瓶与我之间的大概位置上。这真的要花上好几年练习才能臻于完美,可是一定要坚持下去,我相信你会发现是值得的。

  我然后在酒杯里倒些酒,开始思考要写的广告。不成句的字语,聪明的说话,妙极了的词汇一一跑进脑海。可是我绝不写下任何东西。只是一直慢慢地,由我那弹了以后会响很久的杯里喝我的红货儿。(我警告过你这是很难的步骤。)可是我绝不向提笔的诱惑屈服。当我把酒喝完了以后通常看起来不大有意思再去想什么该死的广告,所以我就会去躺一躺。

  当我醒来,就准备振笔疾书了。任何在躺躺儿以后还剩下来的东西显然都是值得记忆的,就写进广告里。任何忘记了的东西显然不值得记忆也就不写进去。

  现在,我既不用计算尺,也不会打字,多仪我什么东西都是用手做。我拿出一张描图纸,用铅笔画出广告的形状和设计,非常准确地。我然后拿出一只Pilot极细工程笔,把舌尖伸出半公分放在嘴唇中间,然后开始。我决定字体的大小,是不是画底线,然后由左上方开始写。当右下角映入眼帘,我开始结束论证,胡言乱语直到写满。然后停笔。

  我鲜少重写,除非是因为修补版面上的参差。首先是因为那样很无聊没趣,其次是因为一旦我开始修改,就没法保持文字的流畅。

  或许,有一天,我们也会达到这样的境界。前提是,我们已经具备这样的资本。

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